Wat is hotel SEO?

Hotel SEO (search engine optimization) is een digitale marketingstrategie die de online aanwezigheid van een hotel verbetert en de zichtbaarheid op de resultatenpagina van zoekmachines (SERP’s) vergroot.

Beschouw ‘zoekmachines’ hier als een synoniem voor Google. Dat komt omdat Google de markt domineert, met maar liefst 90% van de zoekopdrachten wereldwijd.

Het hoofddoel is om meer organisch verkeer naar de website van het hotel te trekken, de zichtbaarheid te verbeteren en bezoekers om te zetten in gasten. Dit is essentieel om meer directe boekingen te krijgen en de bezettingsgraad te verhogen. Hotel SEO omvat een combinatie van onderzoek naar zoektermen, on-page optimalisatie, content marketing, lokale SEO, technische SEO en linkbuilding.

Dit artikel biedt een gedetailleerde handleiding voor succesvolle SEO-strategieën voor hotels, gericht op het verbeteren van je online zichtbaarheid en het verhogen van directe boekingen.

Waarom is SEO zo belangrijk voor hotels?

Stel je voor dat je online naar een vakantiebestemming zoekt. De kans is groot dat je een van de eerste opties boekt die je ziet op “pagina 1” van de resultatenpagina van de zoekmachine. Dat is nou precies de kracht van SEO voor hotels. Het gaat niet alleen om de online aanwezigheid; het gaat erom dat je zichtbaar bent wanneer potentiële gasten een keuze maken.

De zichtbaarheid van je hotel op zoekmachines, met name Google, is belangrijk om de aandacht van bezoekers te trekken. Het is cruciaal om bezoekers naar de website van je hotel te krijgen als je streeft naar meer directe boekingen.

Daarnaast lijkt het misschien een uitdaging om via SEO direct verkeer naar de website van je hotel te leiden, gezien de enorme hoeveelheid concurrentie, vooral van grote reisplatforms. Maar laat je niet ontmoedigen. Je kunt strategische stappen nemen om ervoor te zorgen dat je hotel wordt gevonden en opvalt tussen de vele opties.

Inzicht in hotel SEO helpt je om je accommodatie beter vindbaar te maken op zoekmachines zoals Google, zodat je de concurrentie achter je laat en in beeld komt bij je toekomstige gasten.

Dit is wat je moet weten over hotel SEO en hoe je je zichtbaarheid in zoekmachines zoals Google en Bing kunt verbeteren:

Onderzoek naar zoektermen: De basis van SEO

Als je in de hotellerie werkt, is het noodzakelijk om je zichtbaarheid op zoekmachines te vergroten, waarbij onderzoek naar zoektermen de eerste stap is.

Laten we bij het begin beginnen. Zoektermonderzoek is het identificeren van de termen en zinnen die potentiële gasten gebruiken bij het online zoeken naar hotels. Dit is van belang omdat het een groot deel van de contentstrategie van je website beïnvloedt en ervoor zorgt dat je op het juiste moment zichtbaar bent voor het juiste publiek.

Of iemand nu zoekt op “hotels in Rotterdam” of “romantische hotels in Rotterdam”, je wilt dat jouw hotel zichtbaar is. Tools zoals Google Keyword Planner, SEMrush en Ahrefs zijn hier het geheim. Ze helpen je de juiste zoekwoorden te vinden die populair zijn, maar die niet te veel worden gebruikt door de concurrentie. Het gaat om het vinden van een ‘sweet spot’ waar je hotel kan uitblinken.

Bij het gebruik van zoektermen gaat het er niet om zoveel mogelijk zoektermen in je inhoud te verwerken. Het is belangrijk om ze op een natuurlijke manier in je inhoud te integreren. Te veel zoektermen gebruiken, een aanpak die bekend staat als keyword stuffing, kan leiden tot sancties van zoekmachines zoals Google, wat de zichtbaarheid van je website negatief beïnvloedt.

Natuurlijk zijn er verschillende zoektermen die relevant zijn voor je hotel en de locatie. Door je zoektermen effectief af te stemmen op wat potentiële bezoekers zoeken, trekt je website niet alleen het gewenste publiek aan, maar voldoet het ook aan hun wensen en beantwoordt het hun vragen.

De belangrijkste plekken om zoektermen te gebruiken:

De meta titel, de titel van de pagina die wordt weergegeven in de zoekresultaten, moet beknopt maar beschrijvend zijn en de belangrijkste zoektermen bevatten zonder de 60 tekens te overschrijden.

De meta beschrijving, een korte samenvatting van de inhoud van de pagina, heeft geen directe invloed op de rangschikking, maar is wel belangrijk om potentiële gasten aan te moedigen om te klikken, aangezien het ze een voorproefje geeft van wat ze op je pagina zullen vinden. Het moet boeiend en informatief zijn binnen een limiet van 155 tekens, houd het dus kort maar krachtig.

Zoektermen vallen onder vier hoofdcategorieën op basis van gebruiksintentie:

1. Informatieve intentie

Hierbij zijn gebruikers meestal op zoek naar algemene informatie. Dit is doorgaans het geval wanneer mensen zich in een vroeg stadium bevinden van hun zoektocht. Bijvoorbeeld ‘de beste hotels in Amsterdam’, als mensen na gaan denken over waar ze tijdens een reis kunnen verblijven.

2. Commercieel onderzoek

Gebruikers onderzoeken hun opties zorgvuldiger, misschien met een interesse in kwaliteit of specifieke kenmerken. Terwijl ze hun keuzes beperken, zouden ze kunnen zoeken op ‘de beste luxe hotels bij de Dam in Amsterdam’.

3. Transactionele intentie

Dit is het punt waar gebruikers een beslissing hebben genomen en klaar zijn om actie te ondernemen, zoals ‘boek een suite bij W Amsterdam’.

4. Navigerende intentie

Hierbij gaat het om zoekopdrachten die bedoeld zijn om snel een specifieke website te vinden, zoals ‘De boekingspagina van W Amsterdam’.

Zoektermen kunnen breed of specifiek (long-tail) zijn. Een voorbeeld van een brede zoekterm is ‘hotels Amsterdam’, terwijl een specifieke zoekterm bijvoorbeeld ‘betaalbare familiehotels in de buurt van de Dam in Amsterdam’ kan zijn.

Maar dankzij de ontwikkelingen in de manier waarop zoekmachines zoals Google begrijpen wat mensen bedoelen als ze zoeken, komen zelfs beknopte zinnen zoals ‘familiehotels Amsterdam’ effectief overeen met de intenties van gebruikers.

Eenvoudige richtlijn voor het kiezen van de juiste SEO zoektermen

Het ontwikkelen van een zoekterm strategie voor hotel SEO houdt in dat je de unieke aspecten en diensten van je hotel in kaart brengt. Denk daarbij aan het volgende:

• Zoektermen die potentiële gasten gebruiken als ze op zoek zijn naar een hotel zoals dat van jou
• De beweegredenen achter een bezoek aan jouw omgeving
• Activiteiten waarin gasten geïnteresseerd zijn
• Voorzieningen in je hotel die gasten zouden kunnen aanspreken
• Extra diensten die je hotel aanbiedt, zoals het organiseren van bruiloften of zakelijke conferenties

Tijdens het brainstormen over mogelijke zoektermen om je op te richten is het nuttig om een tool te gebruiken waarmee je de zoektermen kunt testen. Deze tools laten zien hoe vaak mensen elke maand naar een specifieke term zoeken.

Deel je lijst met zoektermen in tussen primaire en secundaire groepen voor een gestructureerde aanpak van je SEO-strategie. Vergeet niet dat Google bekend is met de tactiek om veel zoektermen in je content te gebruiken om de ranking te verbeteren.

Je content moet relevant en informatief blijven. Google geeft de voorkeur aan content die voldoet aan de eisen van de gebruiker, dus om je kansen op het verbeteren van je zichtbaarheid te vergroten, moet je manieren bedenken om content te ontwikkelen die voldoet aan de behoeften van de gebruiker.

Controleer regelmatig je Google Analytics account om populaire zoektermen bij te houden en kies de meest relevante zoektermen en zinnen voor jouw type hotel.

Hotelwebsite SEO en gebruikersvriendelijke content

In de wereld van online informatie is content de sleutel tot zichtbaarheid in zoekmachines. Zorg ervoor dat je inhoud de volgende kenmerken heeft om echt op te vallen:

1. Relevant

Is je content afgestemd op wat het publiek zoekt? Gebruik je belangrijkste zoekterm als leidraad en borduur daarop voort. Deze strategie zorgt ervoor dat je alles behandelt en je inhoud relevant blijft (waardoor je ook bij Google in de smaak valt).

2. Geloofwaardigheid

Zorg ervoor dat je content wordt ondersteund door geloofwaardige bronnen en diepgaande informatie bevat. Richt je op het maken van content die je expertise en kennis in de hospitality industrie laat zien. Dit houdt in:

• Backlinks: Gebruik links van websites met een goede reputatie op het gebied van reizen en hospitality om de geloofwaardigheid van je content te vergroten.
• Gastpublicaties: Lever een bijdrage aan bekende blogs en websites uit de industrie en link terug naar je eigen website.
• Citaten en verwijzingen: Voeg gegevens, onderzoeken en citaten van experts uit de branche toe om je content te versterken.

3. Uniek

Vermijd het in bulk kopiëren en plakken van materiaal van andere websites of zelfs andere plaatsen op je eigen website. Gewoonlijk zal Google niet-originele inhoud bestraffen.

4. Gebruiksvriendelijk

Maak je website toegankelijk en gemakkelijk navigeerbaar, zorg dat hij er goed uitziet, snel laadt en duidelijke informatie geeft. Een responsieve website is cruciaal voor het verkrijgen van een toppositie in Google. Controleer regelmatig op defecte pagina’s en herstel deze. Gebruik Google Search Console voor gratis analyses en tips om je website te verbeteren.

Zorg er ook voor dat je website directe online boekingen mogelijk maakt. Het aanbieden van een directe boekingsfunctie voorkomt dat potentiële gasten op zoek gaan naar alternatieven.

5. Betrouwbaar

Google ziet je als een betrouwbare bron en dat is essentieel, vooral in de hospitality industrie. Het is belangrijk om te verwijzen naar gerenommeerde bronnen en ervoor te zorgen dat je content actueel blijft.

Als je bijvoorbeeld een hotel runt en jaarlijkse evenementen in de omgeving op je website uitlicht, vergeet dan niet om die secties regelmatig bij te werken met de laatste details, zoals data en speciale gasten. Dit houdt je website relevant en verbetert de ervaring van je gasten door ze de meest actuele informatie te geven.

Wat is On-page hotel SEO?

On-page SEO is een strategisch proces dat is ontworpen om verschillende elementen van je website te verbeteren, zoals de content en de HTML-structuur, om de zichtbaarheid in de zoekresultaten te vergroten en zo meer bezoekers aan te trekken op een natuurlijke manier.

De belangrijkste aandachtspunten zijn onder andere:

• Website content – afbeeldingen, tekst, video en audio
• Paginatitels en heading-tags: Titel-tags, of SEO-titels, zijn het eerste wat een potentiële bezoeker ziet als hij zoekt en wordt weergegeven op SERP’s (zoekresultatenpagina) als een klikbare paginatitel.
• Meta beschrijvingen
• URL-structuur: Je URL is het adres van elke pagina op je website
• Afbeelding Alt-tag

Voor hoteliers is on-page SEO er vooral op gericht om de hele website en de afzonderlijke pagina’s begrijpelijk te maken voor zoekmachines en gebruikers, met aandacht voor:

• Het overkoepelende thema van de website.
• De specifieke focus van elke pagina.
• Hoe een pagina aansluit bij de zoekintenties van gebruikers.
• De kwaliteit en betrouwbaarheid van de content.

Deze gestroomlijnde aanpak is erop gericht om de online aanwezigheid van een hotel te verbeteren en ervoor te zorgen dat het zowel vindbaar als aantrekkelijk is voor potentiële gasten

Hotel SEO marketing en content

Effectieve marketing van je hotel omvat een paar belangrijke strategieën die je zichtbaarheid aanzienlijk kunnen vergroten en meer gasten kunnen aantrekken:

• Werk je content regelmatig bij: Zorg ervoor dat de website van je hotel altijd actueel en uitnodigend is. Het regelmatig bijwerken van de content trekt potentiële gasten aan en verbetert je SEO-positie.
• Begin een blog: Het publiceren van een blog op de website van je hotel is een geweldige manier om de identiteit van je bedrijf te laten zien. Streef ernaar om wekelijks te posten, waarbij je je concentreert op onderwerpen die lokale bezienswaardigheden of evenementen belichten en gebruik zoektermen op een natuurlijke manier.
• Slim gebruik van zoektermen: Maak een keuze uit zoektermen die betrekking hebben op je hotel, zoals ‘luxe hotel in Parijs’ of ‘bungalow aan het strand op Bali’, en gebruik ze subtiel in je inhoud. Dit vergroot je kansen om bij relevante zoekopdrachten naar voren te komen.
• Kwaliteit boven kwantiteit: Het is noodzakelijk om boeiende en relevante content te creëren. Het gaat erom bezoekers naar je website te krijgen en ze te overtuigen om een verblijf te boeken.
• Promoot op social media: Gebruik als onderdeel van je off-page SEO-strategie social mediaplatforms om een breder publiek te bereiken. Plaats aansprekende foto’s van je hotel, ervaringen van gasten en speciale aanbiedingen om potentiële gasten te interesseren.
• E-mail Marketing: Houd contact met eerdere en potentiële gasten via nieuwsbrieven en biedt exclusieve aanbiedingen of updates over je hotel.
• Stimuleer reviews: Gasten aansporen om positieve beoordelingen achter te laten op platforms als TripAdvisor, Google My Business en Facebook kan de zichtbaarheid en aantrekkelijkheid van je hotel aanzienlijk verbeteren. Online beoordelingen spelen een cruciale rol in de ranking signalen van Google, waardoor ze een essentieel onderdeel vormen van de SEO-strategie van elk hotel.

Lokale SEO voor hotels verbeteren

Lokale SEO past je online aanwezigheid aan voor een betere ranking bij locatie-specifieke zoekopdrachten. Dit is vooral belangrijk voor hotels, omdat potentiële gasten vaak naar accommodaties zoeken op basis van locatie, door middel van Google Maps of door te zoeken op “hotel in [CITY].”

Hiervoor is het belangrijk om de Google Mijn Bedrijf-vermelding van je hotel te optimaliseren, te zorgen voor consistente NAP-informatie (Naam, Adres, Telefoonnummer) en positieve beoordelingen te stimuleren.

Essentiële punten om lokale SEO te verbeteren voor hoteleigenaren zijn onder andere:

1. Google Mijn Bedrijf: Onmisbaar voor zichtbaarheid op Google Maps en zoekresultaten. Zorg ervoor dat je profiel compleet, up-to-date en actief beheerd is, inclusief het reageren op beoordelingen. Bovendien is deze tool/vermelding helemaal gratis, waardoor het zeer waardevol is voor bedrijven die hun online aanwezigheid willen verbeteren.
2. Lokale zoektermen: Neem locatie-specifieke zoektermen op in je online content om hoger te scoren in de zoekresultaten voor mensen die op zoek zijn naar accommodaties bij jou in de buurt. De Compset tool van RoomRaccoon is de perfecte aanvulling op je SEO inspanningen, waarmee je eenvoudig je tarieven kunt vergelijken met die van je concurrenten.

De belangrijkste hotel SEO tips

1. Richt je op lokale zoekopdrachten

De meeste mensen die een hotel zoeken, beginnen met een zoekopdracht als “hotel in [LOCATION].” Zorg ervoor dat je website de namen van je omgeving, stad of wijk actief gebruikt in je content. Zo vergroot je de kans dat je in de zoekresultaten verschijnt wanneer potentiële gasten op die termen zoeken.

2. Creëer unieke en pakkende content

Overweeg om een blog te beginnen om de bezienswaardigheden of beste restaurants in je omgeving onder de aandacht te brengen. Dit leidt niet alleen potentiële gasten naar je website, maar het positioneert je ook als een lokale expert en biedt je de mogelijkheid om belangrijke zoektermen te gebruiken die Google zal oppikken.

3. Stel gasten in staat om direct te boeken

Zodra je SEO inspanningen ervoor hebben gezorgd dat er bezoekers op je website komen, is de volgende stap om ze om te zetten in betalende gasten.

Zorg ervoor dat je website een directe boekingsoptie heeft. Dit geeft je meer controle over boekingen en helpt de commissiekosten (meestal 15-25%) te vermijden die Online Travel Agencies (OTA’s) in rekening brengen. Een goed geïntegreerde booking engine kan dit proces naadloos laten verlopen. Door gebruik te maken van een booking engine zoals RoomRaccoon, die is ontworpen om directe boekingen te maximaliseren, kun je je gasten een soepelere ervaring bieden en je omzet verhogen.

4. Houd bij wie je website bezoekt

Houd bij hoe bezoekers je website vinden, wat voor publiek je aantrekt en of je bezoekersaantallen stijgen. Met deze informatie kun je betere beslissingen nemen over hoe je de SEO van je hotel kunt verbeteren.

De SEO strategie van je hotel verfijnen

SEO gaat niet alleen over het behalen van een hogere positie op Google; het is een strategisch spel om bezoekers aan te trekken en inkomsten te genereren, waarvoor een nauwkeurige, resultaatgerichte aanpak nodig is. SEO is een organische, duurzame aanpak, dus het is cruciaal om ervoor te zorgen dat je inspanningen leiden tot het bereiken van je doelen, zodat je geen tijd en middelen verspilt aan een minimale impact. Om het succes van je SEO-investering en het rendement ervan te meten, kun je overwegen deze belangrijke statistieken bij te houden:

• Zoekterm positionering: Je SEO-strategie moet bestaan uit het identificeren van cruciale zoektermen voor je hotel en het begrijpen van je huidige posities. Controleer regelmatig of je posities voor deze zoektermen stijgen. Streef ernaar om de eerste pagina van de zoekresultaten te bereiken, of beter nog, in de top 10.
• Organisch webverkeer: Kijk of je SEO inspanningen resulteren in meer organische bezoekers op je website. Het is echter belangrijk om te onthouden dat andere activiteiten, zoals social media marketing, ook van invloed kunnen zijn op de toename van het webverkeer. Het is goed om vast te stellen waar je webverkeer vandaan komt.
• Conversiecijfers: Het aantrekken van organische bezoekers naar je website is slechts een deel van het proces – de volgende stap is ze omzetten in klanten. Een ‘conversie’ kan verschillende dingen betekenen, zoals het inschrijven voor een nieuwsbrief, het invullen van een contactformulier of het maken van een boeking. Monitor en beoordeel de verschillende soorten conversies.
• Omzet: Het doel van investeren in SEO is om een financieel rendement te zien, dus nadat je de genoemde statistieken hebt geëvalueerd, moet je nagaan of het organische verkeer dat door SEO wordt gestimuleerd de omzet verhoogt. Tools zoals Google Analytics kunnen nuttig zijn bij deze analyse.

Maximaliseer je SEO inspanningen met RoomRaccoon

De online zichtbaarheid van je hotel vergroten kan heel eenvoudig zijn. Met RoomRaccoon, onze alles-in-één hotel management software kun je je SEO verbeteren en de aandacht trekken van meer potentiële gasten. Dit is hoe je je online aanwezigheid kunt maximaliseren met RoomRaccoon.

1. Creëer een SEO-vriendelijke website.

Bouw moeiteloos een geoptimaliseerde website voor je hotel met de website builder van RoomRaccoon.
Het biedt eenvoudige aanpassingen, indrukwekkende sjablonen en een sleepfunctie om het aantal directe boekingen te maximaliseren.

Ons platform wordt geleverd met een responsief mobiel ontwerp en essentiële functies zoals automatische SSL-certificering voor websitebeveiliging, waardoor het eenvoudig is om een SEO-vriendelijke website te maken.

2. Verhoog je aanwezigheid op Google Hotels.

Verhoog je aanwezigheid op Google Hotels door de zichtbaarheid van je hotel te vergroten met een mix van organische inspanningen en betaalde zoekstrategieën.

Werk samen met RoomRaccoon om niet alleen gebruik te maken van SEO, maar ook van betaalde zoekresultaten, zodat gasten naadloos naar je website kunnen navigeren.

Uitgerust met een geïntegreerde booking engine, zorgt deze aanpak voor een efficiënt boekingsproces terwijl het de voordelen biedt van het real-time delen van tarieven en verbeterde zichtbaarheid door middel van gesponsorde advertenties, allemaal binnen een kosteneffectieve pay-per-stay structuur.

3. Verhoog de zichtbaarheid van je hotel op de belangrijkste boekingsplatforms.

Met de gebruiksvriendelijke channel manager van RoomRaccoon ben je niet zomaar een naam in de massa. Het gaat erom dat je hotel bovenaan komt te staan bij alle grote boekingssites, zonder dat het je veel tijd en moeite kost.

RoomRaccoon’s channel manager verhoogt je zichtbaarheid, beheert boekingen via meerdere OTA’s en versterkt je online aanwezigheid buiten alleen Google. Het is jouw tool voor een betere zichtbaarheid, gestroomlijnd beheer en geoptimaliseerde bezetting.

Verbeter je algehele bedrijfsvoering met RoomRaccoon en zie hoe je accommodatie naar de top van de zoekresultaten klimt, meer gasten aantrekt en directe boekingen stimuleert. Hebben we je interesse gewekt?

Investeer vandaag nog in RoomRaccoon en ontdek het geheim voor meer zichtbaarheid en omzet. Profiteer bovendien van onze gratis proefperiode van 30 dagen om zelf het verschil te zien!